Apple 旗下手機全球大賣，市佔率一向獨佔鰲頭，不過除了靠手機的強勁能力外，還得靠營銷策略，不過日本反壟斷機構「公平貿易委員會」最近對此營銷手法有點兒不滿，指出 Apple 可能壟斷市場，並迫使營運商以補貼方式促銷 iPhone 手機。現時「公平貿易委員會」已表明 Apple 調整合約，讓營運商在銷售時不會為消費者提供補貼。

根據日本媒體報導，NTT Docomo、KDDI 和軟銀集團曾經受到 Apple 迫使，在銷售 iPhone 時需要提供補貼，然後讓消費者可以以折扣價入 iPhone，促使 iPhone 擁有更強市佔優勢。日本反壟斷機構「公平貿易委員會」認為此做法是阻礙市場公平競爭，因此已指出維持原有營銷手法，則會受到處罰。