超離譜！一部頂級配置的iPhone Xs Max要賣12499港元，成為超級奢侈品。蘋果2018秋季新品發佈會一口氣推出兩部iPhone Xs及Xr，並施展其提升價格魔法，真是超級吸血鬼。

去年iPhone X試水溫

去年iPhone X試水溫去年藉著iPhone十周年紀念，蘋果將iPhone X售價已經大幅上漲，256GB的iPhone X售價高達9888港元，測試市場水溫。雖然有iPhone X不如預期般全球大熱，但其成功在消費者心中注下了萬元手機這個心理價位。

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新推出iPhone XS Max將iPhone X的5.8吋顯示器擴展至6.5吋，加上配備無線充電、全新醫療級不鏽鋼及更先進的Face ID，售價竟可高逾1萬2千港元，可謂合情合理。事實上，全球消費者中晒蘋果圈套，邊罵邊買，越窮越想買。

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iPhone利潤是Galaxy五倍

今天蘋果公司賺大錢的主因就是iPhone，而iPhone的利潤率更是冠絕全球所有手機。據市場研究公司Counterpoint Research發布的最新報告顯示，2017年第三季度，蘋果公司在每部iPhone上的利潤為151美元；三星每部Galaxy手機的利潤為31美元；華為智能機利潤為每台15美元；OPPO手機每台利潤14美元；小米手機每台利潤2美元。

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iPhone吸血市場策略

蘋果iPhone利潤如此巨大，大幅抛離其他手機廠商有三大主因，蘋果品牌效應巨大、與供應商議價能力較強，而且iOS系統封閉而穩定。雖然手機是大眾產物，但聰明手機公司知道賤物鬥窮人，所以iPhone銷售策略一向是以感性訴求進入最高端的產品市場，而不是進入低端市場。看看iPhone廣告就知不斷銷售快樂體驗及設計款式，而不是銷售手機功能有多勁、有多好性價比。

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只要進入最高端市場後，手機品牌積累了聲望，然後便可向下席卷中低端市場。只有這樣做，才能一路提升新款手機利潤率，也能一路向下銷售較舊型號、較低端手機產品，而不用跌落鬥平鬥量多的山寨手機廠商的惡性循環。