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小米集團官方宣佈,小米汽車有限公司完成了工商註冊,註冊資本為100億元,公司法定代表人為小米集團創始人雷軍。看來小米造車確實不是空口而談,不過汽車行業是個高門檻且技術開發成本高的行業,小米汽車到底有什麼優勢,又能不能成功呢?


小米造車

小米汽車

20213月底,小米集團創始人雷軍在宣佈造車的演講中表示,未來十年小米將投入100億美元造車,首期投資為100億元人民幣,而自己將親自帶隊,押上人生全部的聲譽,為小米汽車而戰。自宣佈造車至正式註冊公司的5個月間,小米汽車團隊進行了大量的用戶調研和產業鏈考察,調查研究及訪談2000多次,拜訪了10多間業內同行和合作夥伴,同時緊鑼密鼓地推進汽車的產品定義和團隊搭建。如今,雷軍出任小米汽車有限公司法人代表,親自帶隊造車,以行踐言,表明了堅定的決心和信心。

用性價比打響頭號?

另起賽道

回顧小米進入手機行業的進程,小米產品一向以性價比著稱,給人價格實在貼地的感覺。2011年小米推出了第1代手機M1,回顧當時的智能手機市場,動輒就幾千元起跳的情況下。雷軍直接把手機向下定價到2000元以下的區間,之後的紅米手機更以999元定價,成功攻佔入門機市場,被粉絲稱為「年輕人的第一台手機」。藉此開啟國內智能手機互聯網的新時代。當穩住了公司的基本核心價值後,小米不斷累積產品、品牌、乃至渠道等各方面資源,才選擇去逐步開拓高端市場,一步一腳印下,小米今年成功登頂手機市佔之王。

終極一戰

雷軍這次親自帶隊進入汽車這個全新賽道,小米大機率會沿用在手機領域的成功之道,第一款車型將以性價比作為主打賣點,同時以「智能化」為核心,以最大程度將受眾市場打開。當小米能在這個汽車入門領域站穩腳跟後,相信未來會逐步推出數十萬元以上的旗艦車款,去對標特斯拉、蔚來這些中高端定位的品牌。

上得天時 下得地利

投入100億美元

小米集團資金實力雄厚,賬面資金達過千億,難怪雷軍會說“我们虧得起”。是次造車計劃,首期成立公司投資已達100億元人民幣,並計劃未來10年投資100億美元,其資金投放足以跨越造車門檻。此外,小米在全球擁有過萬人的研發團隊,是次造車亦公開招聘500名自動駕駛技術人員,加上全球最好的智能生態系統都是支持小米造車的重要後盾。

雷軍領軍

相比其他品牌,小米的其中一個最大優勢在於品牌號召力和粉絲基數廳大。小米品牌已陪伴消費者超過十個年頭,品牌形象深入人心,是次造車更有雷軍親自領軍和代言,對比蔚來、小鵬等其他造車品牌,小米似乎更能走入大眾視野。當年雷軍在印度行銷演講的一句Are You OK 更成為一句網絡流行語和文化現象。說一句雷軍是中國老闆們中的KOL都不為過。小米最重要是擁有一批伴隨其品牌一同成長的年輕人粉絲,他們在今天都成為社會的新力軍,有足夠的購買力成為小米汽車第一批客户來源。


Tang Charles