論到智能語音助理，除了 iOS 內的 Siri 及 Android 內的 Google Assistant 外，三星為旗下手機配備自家的 Bixby，但就是難以挑戰另外兩大對手的地位。在 Google 眼中，有些品牌寧願使用自家智能語音助理都不選用 Google Assistant，看起來不太好。有報道指，Google 嘗試說服三星放棄 Bixby，以 Google Assistant 取代之。
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於智能語音助理的世界，蘋果的 Siri 與 Google 的 Google Assistant 是競爭對手。即使 iOS 用家可以於系統內安裝 Google 應用程式，加入 Google Assistant，但就不能以語音指令直接打開 Google Assistant。不過，Google 想到新方法，令用家可以透過 Siri 快速打開 Google Assistant。
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