日前SONY在中國的手機發布會訂在「七七事變」發生的7月7日，令中國網民震怒。事後官方刪文道歉並延後發表會日期，仍無法使網民息怒。中國政府出手，以違反《中華人民共和國廣告法》為由，向SONY罰款100萬人民幣。
七七事變
七七事變，又稱盧溝橋事變。中華民國時期1937年7月7日發生在河北省宛平縣蘆溝橋的侵華日軍有預謀的一宗軍事衝突，為當年抗日戰爭爆發的起點。當晚10時40分，結束演習之日軍稱演習地點傳來槍聲，並有一名士兵叫志村菊次郎「失蹤」，要求進入宛平城搜查，遭守城的國民革命軍拒絕。翌日清晨5時許，日軍炮轟宛平城。隨後發生了全面中日戰爭。
SONY辱華風波
SONY作為一間日資公司於7月7日推出手機發表會，令一些中國網民聯想起當年的七七事變，認為Sony公司刻意辱華，並群起圍剿。
綜合中媒報導，北京市朝陽區市場監督管理局發布公告，稱SONY中國違反《中華人民共和國廣告法》中「廣告不得損害國家尊嚴或利益、洩露國家秘密」的法條，因此罰款100萬元。
消息一出，中國網民紛紛留言叫好「日本的公司，這個肯定是故意的。如果是其他國家的公司還情有可原」、「小日本盡幹噁心事」、「我們的民族尊嚴不止100萬」、「罰太少，其心可誅，應該直接讓它關門！」
還有網民主張陰謀論「7月7日發布不可怕，可怕的是它選擇了22時，這正是1937年日本發動盧溝橋事變，挑起全面侵華戰爭的時間。這就是蓄意挑釁、有意而為之，意在試探中國人民的底線。」，也有人反諷「多大點事啊道什麼歉？退出中國市場就完事了！」