今時今日，很多人看網站的時間比看電視還要多。所以，不少公司都更注重於網上推出廣告。但是，大多數人都不愛瀏覽網站時接觸太多廣告，阻礙觀看內容。為了回應用家的需要，蘋果由 iOS 11 起已於 Safari 加入防追蹤工具，令用家可以接收較少廣告。但蘋果的做法，亦令廣告業界叫苦連天。
專門製作網上廣告的法國公司 Criteo 指出，現時市佔率達百分之十五的 Safari，它的智能防追蹤工具令公司本年的利潤，比未有防追蹤工具前，預期會減少最少五分之一，相當於過億元。
至於協助市場推廣者投入數碼營銷的國際組織 Interactive Advertising Bureau’s Tech Lab，總經理 Dennis Buchheim 認為，Safari 的防追蹤工具的確對廣告界帶來重大負面影響。他預期，蘋果將繼續為用家提供網上防追蹤功能，而且功能上會不斷進步。故此，在不斷發展防追蹤功能的同時，能讓網上廣告得到可持續發展，亦與對象之間可產生互動同樣重要。
用家總希望網上看到億少廣告愈好，廣告界則期望有更多途徑可接觸到潛在客戶。兩者之間，永遠都存在矛盾。如何在不阻礙用家正常瀏覽網站的同時，也讓廣告業界也有生存空間，將是未來需要不斷討論的課題。