從 2012 年開始，蘋果每年 9 月推出新 iPhone，但是從 iPhone 6 之後，大眾對新 iPhone 似乎不再感到驚喜。
花旗的分析師最近搜集到每年 iPhone 推出的時候 Google 搜尋的趨勢，發現 iPhone XS、XS Max 和 XR 似乎不太令民眾感到驚喜。花旗在圖表之中顯示 iPhone 5 在發佈的時候獲關注最多，以趨勢指數計算 iPhone 5 發佈的時候趨勢指數超過 6000，iPhone 6/6 Plus 排第二，也超過 4000，iPhone X/8/8 Plus、以及 iPhone 7/7 Plus 排第三和四。
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iPhone XS/XS Max/XR 關注度最低 新 iPhone 不再受關注
從圖表可見 4 至 5 年前的 iPhone 5s/6 的關注度比現在的 XS/XS Max/XR 為高，反映大眾對新 iPhone 的驚喜越來越少。iPhone 5/6/7/8/X 的關注度較高的原因，是因為機身形狀改變，iPhone 5/6/X 螢幕變大，外形有巨大轉變，故獲得關注。
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iPhone 7、8 分別支援雙鏡頭和改用玻璃殼（無線充電）也獲得很大關注。圖表也顯示 S 字尾的 iPhone 的關注度比度低，最低的竟然是最新的 iPhone XS/XS Max/XR。
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換言之蘋果需要在每年發佈的 iPhone 有更大的外觀變化，才能吸引用戶關注。
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