日前，市場調查公司Counterpoint發佈2018年全球智能手機品牌的利潤分佈情況，數據顯示第二季度全球手機利潤同比增長4%，Counterpoint認為應該歸功於中國手機廠商，合共利潤首次超過20億美元，佔手機利潤的近五分之一。而蘋果公召方面，今年依然是最賺錢的手機品牌，蘋果Q2佔全球智能手機的62%利潤。
Counterpoint表示，iPhone X幫助蘋果在今年第二季獲得了更高的利潤。而中國品牌的旗艦機也使其成為利潤有更大的增幅，當中2018年第二季度，小米（747％），華為（107％），vivo（24％）和OPPO（23％）是手機利潤增長最快的智能手機品牌。整體數據顯示，榜首iPhone的62%利潤，其次17%的三星，之後是華為的8%、OPPO的5%、vivo的4%和小米的3%，剩餘1%利潤就被600多個手機品牌瓜分。
至於蘋果在9月13日發佈的三款新iPhone價格再創新高，分析指中國品牌正計劃在高端市場進入新的價格等級，而在多種因素的推動下，智能手機的平均售價將進一步提升。加上蘋果 iPhone 價格的提升，可見對於蘋果而言，與市場份額相比，蘋果更追求的利潤。