最近蘋果公佈一個令人不安的 2019Q1 業績，iPhone 銷售額下跌 15%，Tim Cook 提及過價格是影響 iPhone 銷量的一個「因素」。
蘋果總結了影響 iPhone 銷情的因素，3 個都是與價格有關，包括新興市場匯率問題令價格變高、取消補貼大幅提高 iPhone 價格令發達國家人不願購買，以及過保 iPhone 換電減價拉長 iPhone 生命周期，這些「因素」令換新機的代價更高。
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儘管價格是影響 iPhone 銷量的一個「因素」，但蘋果一句都沒有提及過 iPhone 價格是否過高。不過，價格是否影響 iPhone 銷量，可以從最近中國版 iPhone 在網店大幅減價後的銷量看到。
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中國網店歲晚減價後 iPhone 銷量爆升
為了在歲晚促銷，中國的主要網店京東、淘寶天貓、蘇寧易購在 1 月中紛紛宣佈 iPhone 系列手機降價，iPhone 8 64GB 最低賣 3999 人民幣。有中國媒體網站澎湃新聞表示，天貓從 1 月 13 日把 iPhone 降價後半個月，iPhone 銷量提升 76%。而蘇寧易購宣佈 iPhone 降價後，有關網頁流量和銷量雙雙暴增，截 1 月 30 日蘇寧易購網店整體蘋果產品增長 83%，以 iPhone 8/XR 最受歡迎。
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蘋果 2019Q1 業績不佳，其中大中華區銷售額 131.69 億美元，急跌 27%，蘋果正尋求調整 iPhone 價格，以便貼近匯率，挽救 iPhone 銷量。可過，從以上在中國區網店銷售數據，Tim Cook 所指「價格是影響 iPhone 銷量的「因素」」真實性頗為高。
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