蘋果在香港時間 3 月 26 日凌晨 1 時舉行發佈會「It’s show time」，儘管蘋果現在突然「提早直播」有關發佈會，但是在發佈會開始之前，蘋果並沒有提及過會發佈什麼。上星期遇上蘋果發佈週，不少產品有所更新，彷彿要清除發佈會的硬件傳聞，因此蘋果會在發佈會發佈什麼，卻蓋上一片謎團。
影片、新聞及遊戲串流訂閱
蘋果今次發佈的主題是「It’s show time」，市場傳聞會發佈影片、新聞及遊戲串流訂閱服務。就這個傳聞，市場流傳不少電視台、影片公司以及報章陸續與蘋果商討合作。去到發佈會前夕，有關串流服務訂閱新聞仍然不斷，例如華爾街日報爆料，在蘋果串流影片平台開啟像 Starz、Showtime 以及 HBO 的節目，月費可能是 US$9.99。
除了影片和新聞平台之外，彭博亦在發佈會前夕更指蘋果會在發佈會預覽串流遊戲平台，挑戰 Google Stadia、SONY PlayStation、微軟 Xbox、任天堂 Switch 等主流遊戲平台。
走數已久的 AirPower
蘋果有兩個配件跳票已久：新 AirPods 和 AirPower。新 AirPods 已在 3 月 20 日推出，但 AirPower 卻因為研發問題跳票至今，這個可以同時充 iPhone、AirPods、Apple Watch 的無線充電板卻沒有在上星期的發佈週推出，但相關圖片卻悄悄地換上新版本，在今晚發佈會，蘋果會否公開 AirPower 更多情報？也可以期待。
第 7 代 iPod touch
在上星期的發佈週，曾一度傳出第 7 代 iPod touch 推出，但最終沒有出現，iPod touch 從 2015 年中以來已經接近 3 年沒有規格更新。不過今晚發佈會主要項目集中在串流平台，蘋果會否宣佈更新 iPod touch，機會率不是很大。
風馬牛不相及的 iPhone SE 2？
除了串流平台之外，今次發佈會也有一些風馬牛不相及的消息，例如 iPhone SE 2。iPhone SE 推出之後，至今仍然一直傳聞第 2 代會推出，規格也有很大分別，有純粹是 A10 處理器的規格升級版，也有改用無邊框凹入螢幕的「iPhone X Lite」。去到發佈會前夕，仍然有 iPhone SE 2 的消息流出，蘋果中國官網的 iPhone SE 版本 AppleCare+ 加價，市場暗示 iPhone SE 2 可能會推出。