蘋果 iPhone 是生活態度，價格也反映出一種身份身徵，但是最近推出 iPhone SE （2020）可以獨估一味賣到 US$399 之低，在吸引舊機用戶的同時，蘋果有什麼祕密可以賣到那麼便宜之餘，還可以發大財？
4 月中 iPhone SE 推出，有日本研究機構綜合各種元件的成本，推算出 iPhone SE 的元件總成本是 US$217，其中主機板、外殼、螢幕、機背主相機以及電池方面成本確實減低。以 64GB iPhone SE（US$399）計算，未計其他費用下的元件利潤率高達 83.87%，但為何減少成本之餘還可以賺更多？
簡單來說蘋果盡力壓低 iPhone SE 的開發成本。
iPhone SE 擁有 iPhone 8 的外殼，但有 iPhone 11 的運算能力，就算沒有 iFixit 的拆解也可以預計到 SE 內部會非常像 iPhone 8，拆解後，也證實了內部非常像 iPhone 8。即使電池、Touch ID 不能互換，但 SE 和 8 不少元件可以互換，例如螢幕（不計 Touch ID）、相機、SIM 卡槽、Taptic Engine、揚聲器。
能夠開發出像 iPhone SE 般便宜的 iPhone，某程度上蘋果推出的 Apple Trade In 換購計劃以及回收計劃有一定功勞。蘋果的產品回收服務由來已久，近年才擴大到 Trade-in 計劃，讓大家可以更便宜買蘋果產品，不算是祕密了。蘋果以這些計劃回收很多舊 iPhone 元件，透過分類和檢視，除了可以檢視元件可能出現的問題之外，也可以藉改造元件再開發出新的中階規格的廉價 iPhone，不像新 iPhone 11 般要投入更多資源開發全新元件，這方法可以大大減少成本。
另一方面 iPhone SE 的定價可以彌補舊 iPhone 用戶換機需求，他們未必付出更多金錢每年買旗艦 iPhone，但又不肯轉會 Android 手機，於是只能等待「廉價新 iPhone」出現，而「8 身 11 餡」的 iPhone SE，正正符合他們的需求。
蘋果利用回收的元件再開發以及保留舊 iPhone 結構的做法，既可以重用不少元件，也可以減少開發成本，從而壓低新 iPhone 的價格，吸引舊機用戶升級，擴大手機部門的利潤。在更多人保留在蘋果陣營的時候，像 AppleTV+、Apple Music、App Store、App 內購等等蘋果各種服務收入以及像 AirPods 般的配件收入也能鞏固起來，實行蘋果發大財。