蘋果 iPhone 發展 11 年，螢幕越來越大，從初代 iPhone 的 3.5 吋到 iPhone 5 的 4 吋，再到 iPhone 6 的 4.7 和 5.5 吋，再來 iPhone X 的 5.8 吋，直至今年可能出現的 6.1 和 6.5 吋 iPhone。為何 iPhone 螢幕越來越大？
從初代 iPhone 到 iPhone 6 之前，iPhone 的一個重要特色是單手操作，巨屏 iPhone 的確是違反了單手操作的原意。不少人認為 iPhone 螢幕變大也許是回應智能手機巨屏化的需求，但是蘋果在 2012 年發佈 iPhone 5 之前，iPhone 的尺寸仍然是 3.5 吋，當時巨屏「Phablet」概念剛剛透過 Samsung Galaxy Note 系列手機普及。到了 2017 年 iPhone X 有 5.8 吋螢幕，但不少 Android 手機已經進化到 6-7 吋平板電腦級螢幕。因此，回應智能手機巨屏化需求，也不可能完全解釋蘋果手機螢幕越來越大的原因。
究竟 iPhone 螢幕越來越大的背後原因是什麼，背後原來有一個蘋果重大策略。華爾街日報引述研究公司 Kantar 的數據提出一個見解：手機螢幕越大，手機使用得越頻繁。
蘋果放大 iPhone 螢幕 改變手機使用習慣去賺錢
Kantar 的 Jennifer Chan 指 6 吋或以上的手機使用 App 的數量是 5.5 吋的兩倍，而且使用更大裝置的用戶之中，有 62% 願意玩更多遊戲，每日收看影片的人數也是兩倍之多。從這些數據看蘋果可以從中賺取更多利潤。
當然，手機螢幕大小與使用多寡並沒有絕對的關係，但手機螢幕變大也許會影響使用習慣，以小編自己為例，在 iPhone 6 推出前，小編手中一部 iPhone 5s，4 吋螢幕之小，就算玩手機遊戲也有節制，但自從 iPhone 6 推出，螢幕放大到 4.7 和 5.5 吋，小編使用手機更頻繁，玩手機遊戲和內購不止話下，還經常用 YouTube 看影片，彷彿變成了低頭族一樣。
再實際一些，從 iPhone 6 以後，蘋果在內容投放特別是遊戲、電影和訂閱 App 特別著力，蘋果在包含訂閱和內購服務的「服務」收入節節上升，在 2018Q3 季度高達 95.48 億美元，同比增長 31%，成為繼 iPhone 之後第二大收入來源，逐步形成力量抵抗 iPhone 銷售低潮。