蘋果發佈會於 9 月 13 日凌晨 1 時舉行，但全球各國零售商和電訊商已經紛紛準備迎接新 iPhone 降臨。
例如在羅馬尼亞，有零售商 Quick Mobile 網站已經將 2018 年 iPhone 上架「預訂」，一天新 iPhone 未發佈，規格和名字也未公開，於是有關網站跟隨市場傳聞分別將 3 款 2018 年 iPhone 分別「定名」為「iPhone Xs」和「iPhone 9」， 5.8 吋 和 6.5 吋 OLED 螢幕版本提供 64GB、256GB 和 512GB 選擇，6.1 吋 LCD 版本只有 64GB 和 256GB，但是，外殼只提供黑白兩色選擇。
零售商開始將新 iPhone 放上架給人「預訂」的時候，往往反映新 iPhone 近了。
香港電訊商已提供新 iPhone 登記連結
另外，如果想透過上台購買 2018 年 iPhone 的香港用戶，各大電訊商早已推出網頁連結讓客戶進行登記，待新 iPhone 推出之後待電訊商通知客戶上台買 iPhone。