如果大家有觀看日前的 iPad 發布會，相信有留意到他們介紹 iPad Pro 前的宣傳片段，其中一幕是壓毀不同的創作工具，例如是樂器、相機、顏料等，最後換來一部 iPad Pro，寓意一部 iPad Pro 可以滿足不同類型的創作需要。可是，這種宣傳手法引起不少爭議，更令蘋果需要「撲火」致歉。

蘋果為 iPad Pro 宣傳片段引起爭議致歉

蘋果於發布會上播放名為「Crush」的短片，宣傳 iPad Pro 可以一部裝置取代多種創作工具，不過這些工具先被強力壓毀，才換來 iPad Pro。自從蘋果公開這短片，並上載至 YouTube，這一幕就引起爭議。部分人批評，蘋果的宣傳手法有如暗示科技可以取代、破壞從人而來的無窮創意，尤其 iPad Pro 可運行的創作用程式本身包含不同的 AI 功能，既並不尊重廣大創作人，也引起人工智能取代人為創意的隱憂。

destroying the human side of creativity, replacing it with technology, something that the industry is already worried about with AI.

The destruction of the human experience. Courtesy of Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF

— Hugh Grant (@HackedOffHugh) May 8, 2024

面對外界批評，負責蘋果市場傳訊的副總裁 Tor Myhren 向媒體 Ad Age 表示，創意是蘋果公司的 DNA，他們也十分認同設計能激發全世界眾多具創造力的產品。他們的目標，不過是要讚揚用家可透過 iPad 表達自己並將他們的想法化為現實。 因此，他們對於宣傳 iPad Pro 手法引起失焦而致歉。

LG 2008 年原來也有製作類似廣告

有記憶力甚好的人提出，其實 LG 於 2008 年宣傳他們旗下首部 Android 手機 KC910 Renoir，因一部手機整合了相機、MP3播放器等，所以宣傳廣告中就以擠壓相機、樂器、喇叭等器具來表達。不過，這段廣告當年就沒有引起巨大爭議，甚至仍然可在 LG 的 YouTube 頻道找到。

究竟蘋果是否能成功「撲火」，仍尚待觀察。不過蘋果構思 iPad Pro 宣傳片段時，有否參考這段廣告，這就要蘋果的市場推廣人員才知道了。

來源︰Neowin / 9to5Google