PC3 在 7 月中報導，東芝記憶體宣佈改名「鎧俠」。自 10 月 1 日起，東芝記憶體產品已改名為 Kioxia 鎧俠，如果讀者在市面見到 KIOXIA 品牌時，請不要太過意外。官方表示直到今年年底，SSD、SD 卡 及 USB 手指等的消費類產品，仍將會以東芝品牌的名稱發售，Kioxia 產品將於2020年1月正式啟用。Kioxia 字母全部為大階，商標為銀色設計，代表其儲存技術的卓越品質。
Kioxia 是日文 Kioku（記憶）和希臘文 axia（價值）的混合體。至於為何改名會被關注，這因為東芝記憶體控股株式會社是 NAND 快閃記憶體第二大生產商以及 SSD 硬碟的主要生產商，然而東芝於 2018 年 6 月將東芝記憶體獨立出去，並出售給由美國貝恩資本主導的「日美韓聯盟」，東芝目前仍持有東芝記憶體 40.2% 股權。改名事件在市場看來，是東芝記憶體希望透過改名令市場重新看待東芝的快閃儲存記憶體業務。
日刊工業新聞 9 月 30 日報導，東芝記憶體 Holdings 將在旗下四日市工廠興建最先進的 3D NAND Flash 新廠房，增產 3D NAND。預估新廠房將在 2020 年 12 月動工、2022 年夏天完工，總投資額預估達 3,000 億日圓，目標是藉此在先端領域超越南韓三星電子。而根據 IHS Markit 指出：2018 年三星於 NAND Flash 市場的市占率（以金額換算）達 38.4% 穩居首位，其次分別為東芝記憶體的 17.6%、WD 的 13.9%、SK Hynix 的 11.1% 和美光（Micron）的 10.6%。
