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功能太強大 廣告業界指 Safari 智能防追蹤工具令成本大幅增加

今時今日,很多人看網站的時間比看電視還要多。所以,不少公司都更注重於網上推出廣告。但是,大多數人都不愛瀏覽網站時接觸太多廣告,阻礙觀看內容。為了回應用家的需要,蘋果由 iOS 11 起已於 Safari 加入防追蹤工具,令用家可以接收較少廣告。但蘋果的做法,亦令廣告業界叫苦連天。


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專門製作網上廣告的法國公司 Criteo 指出,現時市佔率達百分之十五的 Safari,它的智能防追蹤工具令公司本年的利潤,比未有防追蹤工具前,預期會減少最少五分之一,相當於過億元。


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至於協助市場推廣者投入數碼營銷的國際組織 Interactive Advertising Bureau’s Tech Lab,總經理 Dennis Buchheim 認為,Safari 的防追蹤工具的確對廣告界帶來重大負面影響。他預期,蘋果將繼續為用家提供網上防追蹤功能,而且功能上會不斷進步。故此,在不斷發展防追蹤功能的同時,能讓網上廣告得到可持續發展,亦與對象之間可產生互動同樣重要。


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用家總希望網上看到億少廣告愈好,廣告界則期望有更多途徑可接觸到潛在客戶。兩者之間,永遠都存在矛盾。如何在不阻礙用家正常瀏覽網站的同時,也讓廣告業界也有生存空間,將是未來需要不斷討論的課題。

來源︰Ubergizmo / 英國衛報


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