曾為 Steve Jobs 時期蘋果公司作廣告代理的 Ken Segall 對最近推出的 iPhone XS Max 的命名很有意見，他認為每一次 iPhone 發佈會之前都感到懼怕，因為他認為，蘋果每年命名 iPhone 都是向常識宣戰。

Ken Segall 當年是廣告代理公司 TBWA\Chiat\Day 的創意總監，與蘋果合作 12 年，iMac 的名字是他起的，他亦負責「Think Different」廣告籌劃工作。

Ken Segall：iPhone 名字請不要亂加「S」

對於 iPhone 的名字，Ken Segall 的其中一個建議就是不要再加「S」，這會令外界誤會這是改良版，但 iPhone 不少重要的更新往往在「S」版本更新，例如 64bit 架構、Siri 和 Touch ID。另一個建議就是不要將羅馬數字和阿拉伯數字混雜，例如 iPhone X，蘋果官方讀作「Ten」，但不少人會讀作「X」。

對於今年 iPhone XS 和 XR，他對 iPhone XR 命名相當不解，因為「R」與讀作「Ten」的「X」配搭令他感到混淆，他亦希望知道「R」的意思。

雖然他對 iPhone 命名諸多不滿，但他滿意 iPhone X 和 iPhone SE 的命名，他認為「X」是共同識別，而「SE」的意義無人不曉。