近兩年經常出現消息指 iPhone X/XS/XR 銷售不佳甚至減產的傳聞，確實蘋果 iPhone 銷量開始見頂，在不少市場特別是中國和印度新興市場受挑戰，為了改善 iPhone 銷售，最近找來一位救星。

蘋果宣佈 Ashish Chowdhary 會從 2019 年起成為新的印度區營運主管，他擔任 Nokia Networks 的客戶營運主任達 15 年，但任期至 2018 年尾為止。蘋果找到他的原因是要憑他在印度的經驗和知識提升 iPhone 在印度市場的佔有率。蘋果在 2017 年在印度銷售 320 萬部 iPhone，故有巨大增長空間。

另外蘋果公佈的 2018Q4 業績，即使 iPhone 銷售額按年急升，但 iPhone 銷售量按年零增長，蘋果亦宣佈未來不會單獨發表 iPhone 的銷量。故此蘋果需要更積極在美歐中日以外開發新市場，維持 iPhone 銷量增長。